神经多样性和市场研究：与约 7000 万神经多样性美国人建立联系

2024 年 Quirk’s 活动 – 纽约将举办 90 多场富有洞察力的 30 分钟会议。Understood.org 将举办其中会议，讨论为什么品牌和研究人员应该将估计有 7000 万神经多样性美国人纳入他们的项目。

与 Understood.org 的 Justine Bassman 进行问答 2024 年 Quirk’s 活动 – 纽约将举办 90 多场会议。其中场会议“神经多样性：了解您从未考虑过的最大目标受众”将由 Understood.org 举办，这是一个非营利组织，致力于为学习和思考方式不同的人提供资源和支持，帮助他们在生活的各个方面茁壮成长。  

三位演讲者

洞察和战略总监 Justine Bassman、用户研究主管 Eleni Matheou 和定量研究总监 Shalini Suresh，将分享为什么估计有 7000 万神经多样性美国人对您的品牌和市场研究有价值。  “我们只有 30 分钟，但还有很多话要说！我们对这个话题和研究充满热情，”巴斯曼说。“我们希望大家如果有疑问或想与我们合作，共同完成改变世界的使命，可以与我们联系！” 在 7 月 17 日和 18 日的活动开始前，巴斯曼花了一些时间回答有关本次会议的问题。请在下面详细了解该主题以及三位演讲者的热情。 

什么是神经多样性？  

“神经多样性”这个术语被多次使用，但也被误用。  神经多样性这一概念已有数十年历史。该观点认为，大脑发育方式的差异并不是需要“修复”或“治愈”的问题。它们只是人类大脑的变异，或神经分化。 这种观点始于自闭症社区，但近年来得到了扩展。现在这个术语包括注意力缺陷多动障碍和学习障碍等差异，而这正是 Understood.org 关注的领域。 

有关泰国的数据非常有参考价值！我很感谢你们为收 泰国数据 集这些统计数据所付出的努力。如果能与邻国进行比较，以提供更广泛的背景，可能会有所帮助。感谢您分享有关泰国的数据！它为了解该国的经济趋势提供了宝贵的见解。但是，我希望看到按地区进行的更详细的细分，以便更好地了解当地差异。

在设计用户研究时，营销研究人员如何将神经多样性个体放在首位？  

即使您的品牌没有“瞄准”神经多样性人群，但他们也占总人口的 20%，因此作为研究人员，我们有责任确保了解他们的意见。  从后勤角度来看，让他们更容易参与。询问并提供便利。最常见的是为定性测试提供隐藏字幕，为调查提供屏幕阅读器。您的供应商应该已经免费提供这些选项，只是我们没有经常告诉参与者它们可用。 

我们都知道这是最佳做法

但请尽量缩短您的调查时间！要果断，只询 什么是海报：全面的初学者指南 问您将采取行动的内容。使用简单的语言，努力达到八年级的阅读水平。网上有很多关于应避免的问题类型的指导方针矩阵问题最严重。它们对每个人来说都太复杂了！考虑为开放式问题添加语音回答选项这些选项更容易回答，而且您将获得更高质量的回答。需要记住的是，从“通用设计”的角度来看，融入任何这些原则都是很好的做法。让神经多样性人群更容易获得和参与研究体验最终会提升每个人的体验。

关于神经多样性消费者最常见的误解是什么？

我不确定这是否是种误解，这只是因为品 学校电子邮件列表 牌没有将神经多样性消费者视为目标受众。我们在残疾人群体中普遍看到了这点。但从实际角度来看，这个群体拥有巨大的购买力，我们估计约为 1 万亿美元。神经多样性不可避免地已经影响到您当前的目标消费者，无论是他们自己还是他们的孩子—这是您在做广告和创新时需要考虑的他们身份的核心部分。  

此外

人们对学习和思维差异也存在很多偏见和误解。因此，从研究的角度来看，品牌可能无法想象神经多样性消费者可以成为有思想的研究参与者。事实上，我们发现事实恰恰相反。由于基本上没有任何东西是为他们的需求而设计的，神经多样性消费者通常必须开发​​自己的变通方法来与不同的产品和服务互动。我们认为品牌可能会发现这些解决方案非常有趣！ 

为什么 Quirk 活动的参加者应该听您的演讲？ 

Understood.org 是家非营利组织，但我们团队中的大多数成员都来自营利性组织，因此我们在设计演示文稿时考虑到了这些受众。每个品牌都在寻找新的创新方式、新的目标消费者或重度用户以更好地参与。我们希望我们关于神经多样性消费者的内容能够激发些新思维，并带回您的组织。  

我们希望这能让您感受到天中“头脑空间”的变化。来这里学习新东西，离开时感到有动力去做出改变我们将为您提供些具体、简单的方法来做到这点！