自从将营销描述为贸易或分销的历史发展以来,营销已成为现代商业世界中重要的管理学科。 20 世纪初,不同的营销学派源于对消费者需求和行为的深入考虑(Groucutt 等,2004 年)。 此外,社会和商业的最新发展导致经济学文献对营销的认可度不断提高。 因此,消费者需求的不断增长和组织竞争的不断加剧,以及国际竞争对手和模仿者的全球竞争,导致人们将营销视为一种竞争优势Hill 和 O’Sullivan,2004 年。 这些变化不仅导致营销 的重要性日益增加,而且对替代和创造性营销理念的需求也日益增加,以便使自己从竞争对手中脱颖而出,并说服那些已经厌倦了传统营销活动的潜在客户(Cesari 和 Lynch,2011 年)。这种发展导致了多种形式的创意营销,例如 游击营销,它试图以替代方式吸引客户(McNaughton,2008)。为了发明和实施创意营销概念,必须从普通营销思维转变为更具创造性的思维方式(Hill 和 O’Sullivan,2004)。因此,对创造性思维的理解以及创造性思维技术和技能的实施进入了创意营销实践Fillis,2002。 在有效的客户互动方面,WhatsApp 号码数据在商业领域变得越来越重要。该消息平台在全球拥有超过 20 亿用户,公司可以将所有商业消息、促销和更新直接发送到消费者手机。由于 WhatsApp 的即时性和便利性,实时通信提高了客户满意度 WhatsApp 号码数据 和忠诚度。但从道德上讲,我们应该记住,它需要获得每个所有者的许可,并且必须遵守隐私法,以确保用户的私人信息安全。如果使用得当,WhatsApp 号码数据可以带来成功的营销策略,不仅有助于提高参与度,而且有助于提高品牌的销售额。事实上,它绝对是当今品牌谈论的主要数字媒体工具之一。 2. 营销与创造性思维之间的内在关系本研究论文关注的是营销创造力如何从创造性思维中受益的问题。在假设创造性营销和创造性思维具有内在联系的情况下讨论这个问题。在对主要术语进行定义后,研究了创造性思维对不同形式的创意营销的好处。本分析涉及游击营销、线下营销和线上营销的创造性形式。尽管存在多种形式的创意营销,但本研究论文分别关注线上和线下营销的两种理论。 由此,本文定义了创意营销的特定形式,讨论了创造性思维对这种营销形式的好处,给出了实际例子,并在创造性思维的背景下对创意营销形式进行了批判性评估。此外,本文还从整个创造性思维的背景下探讨了营销创造力。 为了分析创造性思 维对营销创造力的好处,营销、营销创造力、创造性营销和创造性思维的定义至关重要。营销可以定义为一种管理哲学,而不是一种功能(Wind,1997 年)。对营销哲学的理解导致将营销定义为一种管理过程的构造,其目的是吸引和维护有利可图的客户(Hill 和 O’Sullivan,2004 年)。 创意营销可以定义为一种替代营销方式,它基于创造性观点的应用,从而实现营销和创造力的结合(Fillis 和 Rentschler,2006 年)。因此,营销创造力对于实施创意营销策略是必不可少的(Slater 等人,2010 年)。创造性思维可以定义为以另一种方式收集信息和缺失特征的过程,同时提出假设并对这些假设进行测试和评估Watson,2007。 创造性思维对创造性营销的影响 内容包括以下段落研究了不同形式的创造性营销,并解释了它们如何从创造性思维中受益。本研究论文研究的第一种基于营销创造力的营销形式是游击营销。游击营销是一种以经济有效的方式利用非常规方法的营销形式。主要目的是以最有效的方式推广产品或服务,同时保持低成本(Levinson,2007)。游击营销将目标从吸引大量受众转变为实现理想定位和影响力的营销(Levinson and Godin,1994)。游击营销利用非常规方法实现常规目标,例如高利润Levinson,2007。 从几个实际案例来看,创造性思维对游击营销的好处显而易见。考虑到游击营销的目标是与传统营销方法相比节省成本,创造性思维的需求是隐含的 (Levinson, 2007)。根据 […]