Google 是否刚刚终止了 Gmail 中的开放跟踪？

还记得Gmail 最近为防止收件箱中出现垃圾邮件而做出的更新吗？现在，Google 又进行了一次反击，推出了另一项改变。这一次，他们的目标是跟踪像素 – 对于营销人员、销售开发代表 (SDR) 或任何其他发送冷电子邮件并跟踪其打开率的人来说，这是一个不太受欢迎的调整。

什么是电子邮件跟踪像素以及它如何工作？

首先，让我们快速回顾一下电子邮件跟踪像素是什么。跟踪像素是一个很小的图像，通常为 1px x 1 px，插入到您的电子邮件中。这些像素通常是透明的，并插入到电子邮件的页眉或页脚中，因此读者通常不知道它在那里。

像素图像的示例——你看不到它，但它就在那里
像素图像的示例——你看不到它，但它就在那里

大多数电子邮件服务提供商和其他营销工具都会自动添加这些像素（Yespo 也使用它们）。

当收件人打开电子邮件时，会从跟踪提

供商的服务器下载此像素。这也称为“触发像素”。触发后，服务器可以收集有关电子邮件打开时间、使用的设备类型、收件人打开电子邮件的次数等数据。

这些追踪器不会收集任何敏感信息，如确切位置、密码或浏览历史记录。

电子邮件中的像素跟踪的工作原理
电子邮件中的像素跟踪的工作原理

然而，对于许多营销人员和销售专业人员来说，打开率数据已成为他们战略的基石。通过检查打开率，营销人员可以了解哪些消息有效并优化他们的活动。对于销售人员来说，这是一个重要的指标，它表明在发送冷电子邮件时应该跟进哪些潜在客户。

Google 跟踪像素的最新变化

Google 一直反对跟踪客户数据。多年来，他们计划从 Chrome 浏览器中删除 cookie。然而，这一决定 最近被取消了。而且，如前所述，该公司更新了 Gmail 的用户界面，使取消订阅新闻通讯变得更加容易。

现在，Google 又进行了一次变革，许多营销人员肯定不会喜欢它！9 月初，有报道称 Gmail 在电子邮件顶部标注了警告。

Gmail 中警告邮件包含跟踪像素的示例
Gmail 中警告邮件包含跟踪像素的示例

那么，这意味着什么？目前，没有迹象表明 Gmail 正在阻止跟踪像素。即使弹出此警告，它们仍可正常工作。其次，到目前为止，只有报告称它只针对信誉不佳的发件人和/或之前没有通信过的未知地址的邮件显示。

现在宣称“电子邮件跟踪已死亡！”还为时过早，但您已经可以采取一些措施。

电子邮件营销人员下一步该做什

如您所见，此更新主要影响那些发送未经请求的电子邮件的人和信誉不佳的发件人。但是，此时您应该考虑几件事。

努力提高发件人信誉。这是不言而喻的，但如果您想让邮件进入收件人的收件箱，这是至关重要的一步。预热您的域名，建立适当的 SPF、DKIM 和 DMARC 记录。保持一致的列表卫生。始终使用双重选择加入，并提供简单的退订您的新闻通讯的方法。

企业用于手机手机号码数据的其他方式是在营销中，公司可能会使 手机号码数据 用这些数据对客户发送广告或促销信息，确实如此。手机号码对于欺诈预防也很关键，主要在于它们可用于验证特定用户并尽可能防止未经授权的帐户访问。快速入侵的第 手机号码数据对包括电话号码在内的电话号码也很重要。

与读者建立融洽的关系。明确询问

您的订阅者是否愿意接收您的电子邮件。未经许可将他们添加到您的电子邮件列表中会让您的电子邮件被标记为垃圾邮件。最重要的是，只发送读者愿意阅读的高质量和相关内 容。

将注意力转移到其他指标上。现在可能是时候重新考虑你的方 提高网络分析数据质量的 5 个技巧 法了，特别是如果你是 SDR 或依赖冷电子邮件。打开率很重要，但回复和链接点击也是不错的替代品。跟踪这些应该可以为你的电子邮件策略提供足够的清晰度。

记住

Yespo 通过重定向链接本身来跟

踪点击。当用户点击链接时，请求首先发送到我们 列表提供者 的服务器。此时，我们会记录详细信息，例如谁点击了链接、他们何时点击以及链接指向何处。我们还会在执行重定向之前添加 UTM 和其他跟踪参数。

这种方法能够在不影响客户体验的情况下捕获基本数据。

这些变化将对许多电子邮件营销人员产生重大影响。谁知道呢？有一天，谷歌可能会开始完全阻止跟踪像素。现在是重新考虑你的方法并开始制定不以打开率作为指标的策略的最佳时机。

如果您不确定如何继续或对电子邮件营销有疑问 – 请填写下面的表格，我们的专家将帮助您解决可能面临的任何挑战。